Mit Einführung der Lord Extra begann 1962 die Ära der milden Zigaretten in Deutschland. Zwar gab es auch schon früher Bemühungen mildere Zigaretten herzustellen – in den 1930er Jahren kamen in Großbritannien und den USA die ersten Filter-Zigaretten auf den Markt (1931 Parliament von Benson & Hedges, 1936 Viceroy von Brown & Williamson), und die deutsche Marke Gloria galt 1951 wegen ihres Filters gar als Gesundheitszigarette – dennoch wurden in den 1950er Jahren noch vorwiegend filterlose Zigaretten geraucht.